難拉新,難促活,難轉(zhuǎn)化,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)困局何解?
在本地生活的大賽道上,現(xiàn)有玩家基本都是頭部“大玩家”,不太需要與用戶“破冰”,因此它們的重點(diǎn)不是獲客,而是促活、促轉(zhuǎn)化,提高現(xiàn)有用戶的購買頻次和客單價。2023-08-28 17:41電影院「副業(yè)」進(jìn)擊:映前廣告大降價、遍地都是按摩椅
電影院做非票業(yè)務(wù),一是為了抗風(fēng)險,以多元化經(jīng)營鞏固自身護(hù)城河,二是為了增收。百億暑期檔宣發(fā)戰(zhàn)怎么打成了這樣?
今年的規(guī)模更大、玩法更“卷”,而這背后也代表著中國電影市場的預(yù)熱發(fā)行體系變得更加成熟。百億票房的暑期檔,品牌聯(lián)名的狂歡節(jié)
品牌紛紛入局電影營銷,借助電影放大聲量,結(jié)合IP內(nèi)容推出各類玩法,但電影IP聯(lián)名不具備普適性,品牌還是要多做調(diào)研、精準(zhǔn)選擇,才能發(fā)揮出最大的效用。2023-07-31 10:47年輕人愛「爬墻」,但開家?guī)r館是個好生意嗎?
如同這項(xiàng)運(yùn)動本身的特點(diǎn),攀巖行業(yè)不容易實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長,但它依然是當(dāng)下難得的朝陽行業(yè)。錯峰下注,誰在反向增加品牌預(yù)算?
市場嘈雜喧囂,品牌卷成紅海;市場冷靜,反而事半功倍。無論是品牌煥新還是追求出圈,當(dāng)下這一時期正是與消費(fèi)者溝通互動、走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的關(guān)鍵期。新流量密碼:佛媛之后,「道士」下山
佛和道,似乎對年輕人來說就像是兩種不同處境的解壓方式,有需求就有市場,越來越多的道士們齊聚短視頻,發(fā)布各類“道”有關(guān)的內(nèi)容。2023-07-18 13:562023上半年消費(fèi)投融資:四大趨勢
市場估值正趨于合理,“創(chuàng)業(yè)公司要放平心態(tài),以支持持續(xù)經(jīng)營為目標(biāo)去進(jìn)行融資?!?/div>從賣單品到賣場景:戶外消費(fèi)有何新邏輯?
在行業(yè)走向集中的過程中,國產(chǎn)戶外品牌勢必迎來更為激烈的競爭。國貨如何塑造品牌,跳出粗暴的流量爭奪戰(zhàn),如何規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化困境和慘烈的“價格戰(zhàn)”,依然是留給他們的最大挑戰(zhàn)。內(nèi)容、人才、商業(yè)化,三大維度再看「綜藝」價值
內(nèi)容生產(chǎn)仍具有不確定性、用戶審美更是常變常新,如何在變化與不確定中找到確定性仍然是每位從業(yè)者所面臨的難題。從「辣眼睛」到「我愛看」:椰樹直播爭議何解?
當(dāng)一個傳統(tǒng)品牌利用新的內(nèi)容載體,再次制造出“現(xiàn)象級”事件,你很難用簡單的“博眼球”來解釋這一切。不翻車不嫌累,月成本僅200元:AI主播攻占直播間
目前AI主播作為新興事物,行業(yè)里也未形成標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范,不管是“賣家”還是“買家”都要懂得高收益背后也意味著高風(fēng)險,入局還需謹(jǐn)慎。2023-05-05 15:46撬動百億防曬市場 優(yōu)衣庫美顏防曬衣一件制勝
產(chǎn)品、科技裝置、線下空間相結(jié)合,消費(fèi)者在潛移默化中便接受到了品牌的價值和傳遞的理念。備戰(zhàn)618,今年達(dá)人營銷怎么做
品牌應(yīng)該抓住達(dá)人營銷這一方法,用清晰的思路借力平臺,達(dá)成生意的增長。落地為王,「大模型」走出發(fā)布會
無法否認(rèn)的是,大模型浪潮有多重助推力,輿論情緒是其中之一。而目前,輿論端大模型的降溫已經(jīng)開始,這一切到底是一股風(fēng)還是推動人類前進(jìn)的新動力,關(guān)鍵還要看落地應(yīng)用的表現(xiàn)。2023-04-21 17:05成本飆漲,頭部入局,商業(yè)價值爆發(fā):短劇不再是「小生意」
但不管外部環(huán)境如何變,短劇的底層邏輯一直沒變:圍繞用戶需求,做出好的內(nèi)容,品質(zhì)始終第一位。露營生意升維:從入門到更高級
單一、重體量的營地經(jīng)濟(jì)之外,改變正在發(fā)生,輕量化的露營元素正穿行于各大業(yè)態(tài)中,并盡可能通過連接產(chǎn)生裂變。或許這又讓露營回到一門生意的起點(diǎn):通過人群,創(chuàng)造需求,產(chǎn)生連接。2023-04-11 11:05Q1劇綜品牌投放觀察:藥企異軍突起,衍生綜藝打開局面
劇綜內(nèi)容在帶動用戶情緒、輸出品牌信息、達(dá)成心智影響和消費(fèi)驅(qū)動等方面的作用無可替代。2023年,很多行業(yè)都會發(fā)生洗牌,格局重塑,現(xiàn)在更是一個建立品牌心智不容猶豫的良機(jī)。看懂KK集團(tuán)的「五個關(guān)鍵問題」
總而言之,KK集團(tuán)并非傳聞中那般看不懂,數(shù)年間能迅速崛起躋身行業(yè)前三并有望挑戰(zhàn)前兩位,一定有其可取之處。因此無論堅(jiān)定看多還是質(zhì)疑唱衰,不妨讓子彈多飛一會兒。2023-03-27 11:01
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