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礦泉水
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宗馥莉「霸氣」回歸，手里有什么籌碼？
不過(guò)，商戰(zhàn)瞬息萬(wàn)變，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)。宗馥莉手握足以與娃哈哈集團(tuán)抗衡的商業(yè)資源，即使退出娃哈哈集團(tuán)，也能繼續(xù)大展拳腳。如果不甘心，出手收購(gòu)國(guó)資股權(quán)，也不是天方夜譚吧。農(nóng)夫山泉打起價(jià)格戰(zhàn)
事實(shí)上，過(guò)去兩個(gè)月，農(nóng)夫山泉或?yàn)橹卣袷袌?chǎng)信心，打響了全面反擊戰(zhàn)。鐘睒睒24年前扔了個(gè)回旋鏢，擊中了現(xiàn)在的農(nóng)夫山泉
農(nóng)夫山泉的姿態(tài)有些像是 “ 你能做的我都能做，我能做的你卻做不了 ”。一年賣(mài)146億瓶，怡寶母公司要上市
值得一提的是，在華潤(rùn)集團(tuán)的大消費(fèi)板塊中，華潤(rùn)啤酒、華潤(rùn)萬(wàn)家、華潤(rùn)五豐及華潤(rùn)飲料均是華潤(rùn)集團(tuán)收購(gòu)而來(lái)的業(yè)務(wù)。主打「二氧化硅」，1秒1瓶、賣(mài)了1億瓶的日本礦泉水，要搶中國(guó)市場(chǎng)
在日本，nomusilica成功靠著蘊(yùn)含二氧化硅的賣(mài)點(diǎn)，從線上殺出紅海市場(chǎng)，最終售出了1億瓶礦泉水。面對(duì)中國(guó)這個(gè)新市場(chǎng)，品牌將如何講述蘊(yùn)含二氧化硅礦泉水的故事，值得期待。農(nóng)夫山泉怡寶們陷「增長(zhǎng)困境」
面對(duì)這個(gè)有些“古樸”的賽道，品牌如何講出更精彩的故事，優(yōu)化供應(yīng)鏈渠道，將成為未來(lái)脫穎而出的關(guān)鍵。「炒地皮」賺超50倍的李嘉誠(chéng)，賣(mài)水一年也狂賺50億元
因而，盡管很多人不知道屈臣氏在“賣(mài)水”，但實(shí)際上，屈臣氏每年通過(guò)賣(mài)水已賺了幾十億。1元礦泉水，為什么消失了？
但無(wú)論是礦物質(zhì)水還是天然水，它們想要去替代純凈水，都必須去發(fā)明一個(gè)新的需求，告訴你我們家的水更健康更營(yíng)養(yǎng)。為什么礦泉水越賣(mài)越貴？
有沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的問(wèn)題，不止一個(gè)專家在說(shuō)了，但要是消費(fèi)者非要說(shuō)20塊的水比2塊錢(qián)的好喝，誰(shuí)也攔不住。「家里泉」完成近億元B輪融資，灃途資本領(lǐng)投
家里泉自2020年7月成立以來(lái)，以“熊小夕”品牌相繼推出凈飲機(jī)、速熱飲水機(jī)、奶茶機(jī)等多系列產(chǎn)品。其中去年4月推出的品牌首款“桌面凈飲機(jī)”，以其無(wú)需安裝、凈化加熱一體的特點(diǎn)，準(zhǔn)確抓住以25-35歲年輕媽...2000億市場(chǎng)的江湖里，容不下1元飲用水
1元水逐漸退出一、二線市場(chǎng)的同時(shí)，眾多水企也紛紛布局中高價(jià)位瓶裝水產(chǎn)品。瓶裝水「混戰(zhàn)」
什么時(shí)候有這么多瓶裝水品牌，額，天然水、礦泉水、白開(kāi)水……這又有什么區(qū)別呢？高利潤(rùn)引來(lái)群雄逐鹿，瓶裝水進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
從2017年到2020年，國(guó)內(nèi)礦泉水的市場(chǎng)規(guī)模從300億元增加到了近470億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)16%，相比純凈水和天然水，礦泉水的利潤(rùn)率更高，因此天然礦泉水有望成為瓶裝水企業(yè)的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)或爆發(fā)點(diǎn)...元?dú)馍滞朴械V，農(nóng)夫山泉們跟著卷
畢竟，被“礦泉水里沒(méi)有礦”的謊言忽悠了太久，也是時(shí)候讓品牌們主動(dòng)“卷”起來(lái)，讓優(yōu)質(zhì)礦泉水，走入尋常百姓家了。怡寶IPO，農(nóng)夫山泉慌了？
2020年農(nóng)夫山泉上市的造富神話仍歷歷在目，身為礦泉水行業(yè)老二，華潤(rùn)怡寶必然眼紅。這家成立38年的企業(yè)選擇今時(shí)今日擁抱資本市場(chǎng)，或許有自己的考量，但面臨的問(wèn)題也不少。水圈兒，卷不動(dòng)了
其實(shí)我們普通消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，除了獲取商品的實(shí)用價(jià)值，也或多或少會(huì)將自己的情感和文化認(rèn)同投射到品牌中。蹭“福島產(chǎn)地”尷尬翻車(chē)，農(nóng)夫山泉不止一次被質(zhì)疑虛假宣傳
農(nóng)夫山泉的這個(gè)操作有些 " 自相矛盾 "。最初想利用日本原料宣傳，一旦消費(fèi)者有異議就立馬 " 甩鍋 "，顯然農(nóng)夫山泉缺乏頭部品牌的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。上市即巔峰，農(nóng)夫山泉「搬水」還快樂(lè)嗎？
盡管風(fēng)光，農(nóng)夫山泉較大的成本風(fēng)險(xiǎn)和尚不完善的渠道布局等問(wèn)題都在逐漸顯現(xiàn)。花巨資，造概念，巨頭混戰(zhàn)中稱貴族，它還能貴多久？
眾所周知，“水中貴族”的廣告讓百歲山品牌家喻戶曉，但廣告效應(yīng)難持久，在消費(fèi)者逐漸“免疫”的情況下，百歲山還能貴下去嗎？加拿大礦泉水品牌Flow 再獲百萬(wàn)美元融資
Flow 由 Nicholas Reichenbach 成立于2015年，總部位于加拿大多倫多，旨在出售各種口味的堿性礦泉水。
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