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奧運(yùn)會
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爭奪奧運(yùn)，品牌有了新角度
對于把目光更多投向國內(nèi)市場的品牌來說，贊助中國體育代表團(tuán)顯然是性價(jià)比更高的選擇。拿奧運(yùn)金牌，只是這屆運(yùn)動員的副業(yè)
這些非專業(yè)型冠軍們，往往也更加吸引注意力并贏得掌聲。他們身上體現(xiàn)了更廣義的體育精神，體現(xiàn)體育活動的靈魂和精髓，它不僅激勵著更廣大受眾追求卓越的精神，也鼓舞著人們面對生活中的挑戰(zhàn)時(shí)保持積極向上的態(tài)度。?...網(wǎng)球造星的殘酷一面：打進(jìn)世界前100名才勉強(qiáng)能養(yǎng)活自己
對于多數(shù)網(wǎng)球運(yùn)動員而言，職業(yè)化道路是一項(xiàng)需要“全家托舉”的事業(yè)。30億美元贊助奧運(yùn)，蒙牛大力出奇跡
內(nèi)憂壓迫下，蒙牛的經(jīng)營壓力遠(yuǎn)超從前。乳業(yè)分析師宋亮表示：“這也是蒙牛去年凈利潤下滑的重要原因之一?！?/div>影院需要奧運(yùn)，但不需要飯圈
有意思的是，國內(nèi)影院觀看的奧運(yùn)賽事呈現(xiàn)出一片熱鬧景象的同時(shí)，同樣進(jìn)行賽事直播的海外影院，反而一片冷清。江浙滬成為「包游區(qū)」后
江浙滬地區(qū)作為中國沿海地帶的重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域，其GDP總量占全國的五分之一，無論是科教、文化、產(chǎn)業(yè)均有顯著成就。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，越來越多人關(guān)注健康，而游泳作為一項(xiàng)低強(qiáng)度、全身性的鍛煉方式，自...賽場外的巴黎：門票賣不動，游客來不起
這反映了以奧運(yùn)會為代表的體育旅游效應(yīng)正呈現(xiàn)一個新趨勢——體育愛好者紛至沓來，帶動出行、住宿成本上漲，而原本計(jì)劃出游的游客則恰會因此避開賽事主辦地。傳導(dǎo)至航司、酒店等市場參與者的價(jià)格策略上，或許日后奧運(yùn)...全紅嬋的丑鞋，在1688上殺瘋了
奧運(yùn)情緒刺激下的小商品繁榮背后，其實(shí)是托著腦袋想把產(chǎn)能化作收入的生產(chǎn)方，以及高舉雙手想把情緒化作實(shí)物的消費(fèi)者。飯圈「入侵」體育界，危
這屆奧運(yùn)會上，透過媒體的鏡頭，大眾看到了眾多功勛運(yùn)動員背后的不易和艱辛：那是「阿條姐」黃雨婷家門口的巨石；是謝瑜一槍擊落的家徒四壁。再往回，東京奧運(yùn)會橫空出世的全紅嬋，驚鴻一跳改變的是整個寒門之家的命...超越「唯金牌」意識才能發(fā)現(xiàn)體育之美
競技體育輸贏很重要，但輸贏不是唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)動員也不是除了拿金牌就毫無價(jià)值的“工具人”。超越“唯金牌”思維，致敬勇者，發(fā)現(xiàn)體育最單純、最美的景致，這可能才是關(guān)注奧運(yùn)會的“正確打開方式”。被飯圈毒害的體育粉絲，該為「飯圈化」負(fù)責(zé)嗎？
原本，這才是粉絲與偶像的雙向奔赴。與其追逐星星，不如成為自己青春里的光。但愿平臺與政府能夠合力，讓喧嘩與仇恨，離體育場遠(yuǎn)一點(diǎn)，讓規(guī)則與理性，回歸賽場的中心。創(chuàng)造奇跡的運(yùn)動員們
隨著賽程的進(jìn)一步推進(jìn)，將有更多獎牌花落中國隊(duì)，一部分已經(jīng)結(jié)束比賽的運(yùn)動員正在陸續(xù)回國，他們或?qū)⒃诤罄m(xù)收到更多的代言邀約，并經(jīng)過休整，繼續(xù)投入到緊張的訓(xùn)練中，繼續(xù)釋放他們的“含金量”。曾制霸奧運(yùn)賽場的「女神」們，退役后的人生更精彩
截至8月3日上午8時(shí)，本屆奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)一共獲得13枚金牌，其中7枚由女性獲得（有男女混合）。大家記好她們的名字，說不定多年以后，她們會在不同職位或者不同領(lǐng)域，再領(lǐng)風(fēng)騷。連爆的奧運(yùn)話題背后，誰在造浪？誰在收割？
結(jié)合成本和投入，可以初步判斷微博有可能獲選“高投資回報(bào)率”選手，抖快雖然成本高，但從贊助、廣告到電商，收入也不會低。不過目前賽程剛起，營銷之戰(zhàn)也還在進(jìn)行中，最終誰能真正在此次奧運(yùn)營銷中脫穎而出，還需持...王楚欽爆冷，成為傳奇有多難？
雖然運(yùn)動員們的傳播價(jià)值、商業(yè)價(jià)值都幾乎拉滿，但成為一個長生命周期的傳奇運(yùn)動員，還是困難重重。我看巴黎奧運(yùn)會，門票只要60塊
乒乓球混雙決賽的熱度，很大程度上是因?yàn)樘鞎r(shí)地利人和，開賽時(shí)間合適、乒乓球群眾基礎(chǔ)廣泛、明星球員出陣，而在后面的賽程中，似乎很難再找到類似的賽事。運(yùn)動品牌走上「競技場」，誰抓住了奧運(yùn)會上的關(guān)鍵時(shí)刻？
如今，奧運(yùn)賽程即將過半，誰將在后續(xù)的比賽中，繼續(xù)掌握流量密碼？奧運(yùn)會沒有小企業(yè)的事兒
奧運(yùn)代言，略感意外
最受廣告主青睞的，是金牌數(shù)量遠(yuǎn)遜于跳水隊(duì)的游泳隊(duì)，其中顏值發(fā)揮關(guān)鍵作用。
毒眸
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