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徹底離開(kāi)蒙牛，盧敏放的狼性與遺憾
10月10日晚，蒙牛乳業(yè)公告，盧敏放辭任公司執(zhí)行董事、董事會(huì)副主席、戰(zhàn)略及發(fā)展委員會(huì)和可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)成員等職務(wù)。48歲接手千億蒙牛，他開(kāi)打翻身仗
奶源結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，還有一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題在于，國(guó)內(nèi)原奶產(chǎn)業(yè)鏈上液態(tài)奶份額過(guò)高，有七成以上原奶供應(yīng)液態(tài)奶。巴黎奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣，伊利、蒙牛為什么都過(guò)得有點(diǎn)「慘」？
蒙牛、伊利們?cè)诖舜伟屠鑺W運(yùn)會(huì)上的營(yíng)銷(xiāo)各有優(yōu)劣，但對(duì)品牌的重視程度都是顯而易見(jiàn)的。蒙牛vs伊利，頂級(jí)官贊的價(jià)值不如普通贊助商了？
深挖乳企雙雄奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的不同，實(shí)質(zhì)是在比較贊助“人”和贊助賽事IP之間的差異。現(xiàn)代牧業(yè)還得繼續(xù)煎熬
現(xiàn)代牧業(yè)主要收入來(lái)源是原料奶，占公司收入比重，常年在8成以上。30億美元贊助奧運(yùn)，蒙牛大力出奇跡
內(nèi)憂(yōu)壓迫下，蒙牛的經(jīng)營(yíng)壓力遠(yuǎn)超從前。乳業(yè)分析師宋亮表示：“這也是蒙牛去年凈利潤(rùn)下滑的重要原因之一?！?/div>伊利拔腿跑，蒙牛拼命追
雖說(shuō)在田忌賽馬中一平勝、兩負(fù)，鑒于液體乳是乳業(yè)公司的基本盤(pán)，蒙牛贏(yíng)的這局格外有價(jià)值。但如不能振興奶粉業(yè)務(wù)，蒙?？傮w業(yè)績(jī)?nèi)詿o(wú)翻盤(pán)的可能。蒙牛離「再造一個(gè)蒙?！惯€有多遠(yuǎn)？
到底如何平衡好營(yíng)銷(xiāo)投入和營(yíng)收轉(zhuǎn)化，以及當(dāng)前價(jià)格戰(zhàn)的影響，可能就是高飛們需要更進(jìn)一步思考的問(wèn)題了。蒙牛的千億目標(biāo)，何人能解？
只是，不管寄希望于下一個(gè)爆款單品還是通過(guò)智能化來(lái)提升效率，對(duì)蒙牛乳業(yè)自身業(yè)績(jī)所起到的效果都不一定能夠立竿見(jiàn)影。于是營(yíng)銷(xiāo)出身的高飛，在接任總裁之后的第一個(gè)大動(dòng)作就是把品牌代言人從梅西換成了“熱辣滾燙”的...蒙牛乳業(yè)換帥，狼性回歸？
看近幾年蒙牛乳業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，應(yīng)該不難理解，這次公司人事?lián)Q防的良苦用心。盧敏放功敗垂成，蒙牛與伊利漸行漸遠(yuǎn)
面對(duì)近在咫尺的千億營(yíng)收目標(biāo)，抱憾離任的盧敏放多少有些悲壯的味道。乳制品巨頭的內(nèi)娛飯圈沉浮錄
當(dāng)年輕人感受到的不是企業(yè)的溫度，而是架在脖子上的鐮刀，又要如何重建對(duì)品牌的信賴(lài)和期待？逆周期重創(chuàng)乳業(yè)個(gè)性玩家
在行業(yè)逆周期面前，對(duì)于妙可藍(lán)多、陽(yáng)光乳業(yè)及菊樂(lè)食品等一眾企業(yè)來(lái)說(shuō)，路子只有差異化一條路。常溫奶向高端要增長(zhǎng)
冷壓殺菌技術(shù)相比傳統(tǒng)熱殺菌技術(shù)，可以讓牛奶中全部營(yíng)養(yǎng)成本得以保留，對(duì)牛奶質(zhì)量和風(fēng)味影響極小，但設(shè)備高投入和低產(chǎn)量是最大瓶頸，這取決于消費(fèi)者是否愿意埋單。「雪糕刺客」消失了，蒙牛卻靠冰淇淋狂掙50億
伴隨著行業(yè)寒冬的來(lái)臨，整個(gè)雪糕市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)出分化趨勢(shì)：新勢(shì)力跌倒，老勢(shì)力吃飽。妙可藍(lán)多凈利下滑67%，蒙牛也「浮虧」？
從當(dāng)前的局面看，奶酪棒行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。若妙可藍(lán)多再次身陷危機(jī)，蒙牛還會(huì)挺身而出嗎？高負(fù)債壓力，千億目標(biāo)落空，盧敏放還能「再造一個(gè)蒙?！箚?？
對(duì)于遲遲找不到“第二曲線(xiàn)”的蒙牛來(lái)說(shuō)，2025年“再造一個(gè)蒙?！睂⑹且粋€(gè)很難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。分享創(chuàng)新思考，蒙?！跋M(fèi)數(shù)智化前瞻論壇”成功舉辦
此次論壇的舉辦，不僅是一場(chǎng)思想盛會(huì)，更是為蒙牛第二屆?？退蓜?chuàng)新大賽的蓄力預(yù)熱，也為消費(fèi)行業(yè)的數(shù)智化升級(jí)邁出了探索性的一步
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