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耐克新老板的當務之急
市場營銷人士評價,這讓人夢回90年代,那時的耐克是如何以挑戰(zhàn)者之姿,沖擊當年的阿迪達斯和匡威兩大巨頭。而這一系列的營銷背后的操刀者,也恰好是今年1月才回歸的老將Nicole Hubbard Graha...年輕人瘋玩的騎行,帶火年入過億的生意
短期來看,整個騎行服市場的增量很大,這也意味著國產(chǎn)騎行服賽道需要進一步往品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展,做好需求承接。網(wǎng)球社交局,中產(chǎn)的新型MBA
網(wǎng)球似乎正從一項體育運動逐漸演變?yōu)橐环N生活方式,其背后的社交屬性也日益顯現(xiàn)。花20塊錢就能體驗「貴族運動」,有商家熱銷30萬件
一邊是消費者端爆發(fā)出的參與熱情,一邊是運動存在較高的入門門檻,如何破解矛盾,找到平衡點,成為網(wǎng)球運動走進大眾市場的關鍵之一。品牌轉(zhuǎn)型關鍵期,蕉下為何突然「動刀」?
蕉下的防曬主產(chǎn)品線,已經(jīng)沒有太大的成長性。蕉下想要不被淘汰,必須在戶外賽道闖出一片天,包括服務高凈值受眾,必須強化自身的技術、服務能力,持續(xù)推動文化輸出,進行品牌調(diào)性升級。蕉下人事地震,「輕量化戶外」的故事還能說多久?
當短暫的社交熱度難以轉(zhuǎn)化為長期的忠實度,新消費品牌們的每一步都是確定未來走向的關鍵,如今又要思考,故事該如何繼續(xù)講下去?月入三萬,也打不起網(wǎng)球
網(wǎng)球不像乒乓球、羽毛球一樣在國內(nèi)盛行,實際上,中國的網(wǎng)球群眾基礎很差。網(wǎng)球裙,都市麗人的限定JK
不只是溫網(wǎng),其實網(wǎng)球和時尚一直就分不開,現(xiàn)在尤其是女球手們的“戰(zhàn)袍”網(wǎng)球裙,正在成為都市麗人們自己的JK制服,走到哪兒穿到哪兒。打工人,擠爆羽毛球館
通過復盤羽毛球在今年夏天的走火邏輯,可以發(fā)現(xiàn),年輕人重新捧火羽毛球,與之前入坑飛盤、騎行等小眾運動,是有共性的。廣東人的「相親天堂」,被羽毛球拿捏了
小眾運動,卷的是高端,賺的是金字塔尖的那一小撮。而對于羽毛球這種火了40多年的國民運動來說,大眾化是它的起點,也必然是常態(tài)。中國最「擺爛」運動,硬控中年男人
就像釣魚雖然集合了流量爆款的所有特質(zhì):親近自然的松弛感+捕獵收桿帶來的強刺激+猜盲盒一樣的驚喜感+朋友圈里的社交貨幣,但其本質(zhì)還是一項佛系的運動。