蜜雪冰城不能說的秘密:喜茶永遠不是對手,農(nóng)夫山泉才是
無論是銷售價還是產(chǎn)品成本,蜜雪冰城本質(zhì)無限接近以農(nóng)夫山泉為代表的“瓶裝水”。首富鐘睒睒加速「搬運大自然」
在競爭激烈的快消品市場上,面對年輕人變化多端的口味,如何找到下一個大單品成了農(nóng)夫山泉的當務(wù)之急。農(nóng)夫山泉「路子最野」飲料,又翻紅了
作為一款15歲的“長壽飲料”能在無糖風潮中逆風崛起,水溶C100究竟做對了什么?農(nóng)夫山泉怡寶們陷「增長困境」
面對這個有些“古樸”的賽道,品牌如何講出更精彩的故事,優(yōu)化供應(yīng)鏈渠道,將成為未來脫穎而出的關(guān)鍵。茶飲料變天了:一個新百億大單品或?qū)⒄Q生
過去,無糖茶與含糖茶的客群界限分明,前者主要受眾是中年人,后者客群則更加年輕化。飲料健康化之風,將2023年劃成了分水嶺,一個百億大單品可能在年內(nèi)誕生。無糖飲料群狼環(huán)伺,農(nóng)夫山泉還是很能打
東方樹葉已經(jīng)逐漸成為無糖茶飲市場難以撼動的一級,也成了農(nóng)夫山泉事實上的第二增長曲線。但是面對快速迭代的產(chǎn)品、喜新厭舊的消費者,如何找到下一個東方樹葉才是農(nóng)夫山泉的當務(wù)之急。「炒地皮」賺超50倍的李嘉誠,賣水一年也狂賺50億元
因而,盡管很多人不知道屈臣氏在“賣水”,但實際上,屈臣氏每年通過賣水已賺了幾十億。港股的下一個農(nóng)夫山泉,要來了?
對于怡寶來講,上市之后最大的助力,主要是電商渠道的開拓和品類多元化的進一步發(fā)力。茶飲料市場無限內(nèi)卷
據(jù)益普索lpsos報告,預計2025年中國即飲茶市場規(guī)模達千億元。其中,純茶飲料占比超過14%。農(nóng)夫山泉新靠山:漲價+「大包裝」
此次桶裝水漲價,表面上看緩解成本壓力,但如果其他品牌不跟隨,農(nóng)夫山泉有可能“揀了芝麻,丟了西瓜”。元氣森林降速之后
當元氣森林被迫不把增長的希望寄托于新品,也就失去了自己最有利的武器。一個企業(yè)高速發(fā)展往往能覆蓋很多問題,減速時才是最危險的時刻。百億規(guī)模「雪王」的野心,沒寫進招股書里
“這兩年大家都在看下沉市場,但始終沒有找到一個能復制蜜雪冰城的項目,供應(yīng)鏈布局早、劍走偏鋒的營銷能力都很難復制,如今一步步的向外拓展自然也備受期待”,一位關(guān)注消費的投資人告訴36氪未來消費。奈雪在虧損,背后供應(yīng)商贏麻了
不過,風口雖然可以讓豬都飛起來,但是有時候也不是什么好事兒。元氣森林暗戰(zhàn)農(nóng)夫山泉
在業(yè)內(nèi),農(nóng)夫山泉對經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員的管理以“狠“出名,元氣森林的團隊管理還稍顯稚嫩,而從零售柜和私域領(lǐng)域來看,元氣森林或許還有機會。元氣森林推有礦,農(nóng)夫山泉們跟著卷
畢竟,被“礦泉水里沒有礦”的謊言忽悠了太久,也是時候讓品牌們主動“卷”起來,讓優(yōu)質(zhì)礦泉水,走入尋常百姓家了。怡寶緊跟農(nóng)夫山泉上市?水的故事沒有第二
無法復制農(nóng)夫山泉:“不僅是怡寶,哪怕是可口可樂中國和農(nóng)夫山泉都還有差距。”
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