國貨美妝內(nèi)卷，毛戈平、完美日記誰是「新寵」
美妝行業(yè)雖是快節(jié)奏的行業(yè)，但也需要慢工出細活。天花亂墜的種草和精美的包裝能換來短暫的銷量，卻無法支撐長久的復(fù)購。過度營銷不僅事倍功半，還容易引起口碑的反噬。想要走得更遠，做出媲美國際大牌的國貨美妝，不...講完資本故事，完美日記想做傳統(tǒng)生意
目前完美日記的這款新口紅，一支150元，凈含量3克，折合每克50元。價格和產(chǎn)品是不是相匹配，尚且不好說，還需交給時間來回答。逸仙電商發(fā)布Q2財報：以產(chǎn)品力驅(qū)動品牌力提升穩(wěn)步推進高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度后化妝品類零售總額增幅開始放緩，需求端消費更趨理性，供給端的競爭從“性價比”升級到“質(zhì)價比”。產(chǎn)品力成為行業(yè)競爭的關(guān)鍵。毛戈平向左、完 美日記向右，誰是國貨美妝潛力股？
美妝行業(yè)雖是快節(jié)奏的行業(yè)，但也需要慢工出細活。天花亂墜的種草和精美的包裝能換來短暫的銷量，卻無法支撐長久的復(fù)購。過度營銷不僅事倍功半，還容易引起口碑的反噬。想要走得更遠，做出媲美國際大牌的國貨美妝，不...逸仙電商Q1毛利凈利雙提升 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型驅(qū)動業(yè)績顯著向好
受益于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型深化推進，公司經(jīng)營效率明顯提升，業(yè)績持續(xù)向好。一季度實現(xiàn)毛利率74.3%，同比顯著提升5.3個百分點。Non-GAAP凈虧損持續(xù)收窄，較去年同期大幅收窄83.2%。逸仙電商Q3財報：轉(zhuǎn)型繼續(xù)深化 經(jīng)營現(xiàn)金流連續(xù)兩個季度轉(zhuǎn)正
受國內(nèi)疫情反復(fù)影響，美妝行業(yè)仍處于波動恢復(fù)的承壓狀態(tài)，但逸仙電商三季度轉(zhuǎn)型效果正逐步顯現(xiàn)。一向高調(diào)的逸仙電商怎么在雙十一「遁」了？
完美日記創(chuàng)始人黃錦峰曾在今年5月公開表示其在2021年底就開始了“二次創(chuàng)業(yè)”，準備全面轉(zhuǎn)型。然而時過一年，這場伴隨陣痛的轉(zhuǎn)型似乎還沒收到效果。1美元的股價，不是逸仙電商的「遮羞布」
未來國貨美妝賽道的競爭只會越來越激烈，逸仙電商并未沉淀出足夠品牌力就面臨危機的情況下，它會不會淪為曇花一現(xiàn)的典型呢？又到退市邊緣，完美日記轉(zhuǎn)型路難走
總體來看，逸仙電商目前賬上30多億的現(xiàn)金可能還能夠支持其一段時間，但轉(zhuǎn)型確實迫在眉睫。除了完美日記，逸仙電商手里還有什么牌？
這條曾經(jīng)跑出了完美日記的高速公路，在護膚賽道能否“通車”，仍需要經(jīng)歷多重考驗。誰打爛了逸仙電商的牌？
人們當年有多愛它，如今就有多恨它。由愛轉(zhuǎn)恨背后，是完美日記殘酷的業(yè)績表現(xiàn)：上市后發(fā)布的6季財報，季季虧損，而銷售業(yè)績也不見漲。「完 美 日 記」快了
互聯(lián)網(wǎng)流量就像潮水，潮起時推著品牌往前狂奔。但潮水易漲也易落，公司最終還得靠自己的內(nèi)力前進。逸仙電商“二次創(chuàng)業(yè)” 全面轉(zhuǎn)型迎戰(zhàn)行業(yè)變局
逸仙電商未來仍將堅定投入六大基礎(chǔ)資產(chǎn)，包括供應(yīng)鏈、研發(fā)、人才、資金、數(shù)據(jù)和方法論，從而夯實底層基礎(chǔ)，推動公司實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。蕉下在走完美日記的老路
產(chǎn)品普通，價格虛高的蕉下，似乎照著完美日記的發(fā)展一路“復(fù)刻”了過來，但這會是一條可長期運行的路徑嗎？這些大商家退出中國了
受到認可的韓妝品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上后仍然表現(xiàn)出很強的競爭力。渠道上，有發(fā)展多年的穩(wěn)定線下渠道，線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)也“不俗”，再加之產(chǎn)品硬實力，轉(zhuǎn)型之后的雪花秀們，在中國依然有著不可估量的可能性。市值蒸發(fā)近千億，完美日記想翻身還得靠品質(zhì)
美妝護膚品牌想要成功固然離不開優(yōu)秀的營銷推廣，但想要長久繁榮，歸根結(jié)底還是得靠品質(zhì)。這個道理，對于其他新消費賽道也同樣適用。
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